Childhood Reminder Ads
October 23rd, 2007 | posted in marketing, web |
[Japanese version below / 日本語版は下に]
YAMAHA Melodica Blog Widget
(notice: clicking this melodica makes sound. watch your speaker volume)
You can get this melodica blog widget from here.
It’s beautiful.
Most Japanese people have played melodia at school.
This form. This Sound. We share the experience.
This blog widget stimulates our deep-rooted memory.
It’s a powerful brand memory reminding trigger.
LEGO Ads
I will show you another example: LEGO ads.
photo quotes from 子どもの視点を思い出させてくれるレゴの広告
photo quotes from 2005年のカンヌ国際広告祭アウトドア部門受賞作品
There are many ‘brand‘ definitions.
I think “brand is a container for context” is the most essential definition.
The LEGO brand is whole context between me and LEGO.
The context is pooled in the container, ‘LEGO’ brand.
(contents needs container to be pooled. thus a brand needs a catchy name and logo)
The ads above has only a ‘trigger’ function to remind that context.
They don’t contain any kind of data, such as product info nor new product release.
It’s just another money wasting brand ads?
No, it has effects for sure.
At a glace, you will remind the childhood memories.
If you have a child, you will buy him/her LEGO bricks.
Such a beautiful ad.
ヤマハのピアニカがブログパーツに
[English version above / 英語版は上に]
すばらしい。ヤマハのピアニカがブログパーツに。このブログの右側（サイドバー）に張ってみた。ここから入手できます。
ある年代以下の国民のほとんどが義務教育で吹いているはずのピアニカ。
この形、この音という原体験。
このブログパーツは、その原体験を刺激する。
強烈なブランド想起トリガーになっている。
同じような広告にLEGO（レゴ）のものがある。
数ある「ブランド」の定義の中で、もっとも本質だと思うのが
「ブランドとはコンテキストを蓄える器」というもの。
私とレゴとの間に蓄積された「文脈」がレゴというブランドの「体験」だ。
その「文脈」を蓄える器として「レゴ」という「ブランド」が存在している。
（入れ物がなければ蓄えることが出来ない。だから「器」としての分かりやすい名前やロゴが必要）
上に紹介した広告は、その文脈を想起させる「トリガー」としての機能しか持たない。
商品説明、新商品発売など、いっさいの情報(data)を含まない。
何も売りこまないし、情報(data)を伝えようともしない広告。
ともすれば「もっとも効果のない【ブランド広告】だ」と分類されがち。
しかし、間違いなく効果があると実感する。
これを観て自分の幼い頃を思い出す人が数多くいるだろう。
そして子供にレゴを買い与える。
そんな素晴らしい広告。
